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        2021年,微信公眾號還值得做嗎?

        導語:我們正處于一個視頻時代,文字似乎變得越來越不重要了。所以在這個時代,視頻創作的價值遠遠高于文字創作——這也正是微信公眾號走向衰敗的根本原因。

        2021年,微信公眾號還值得做嗎?

        大家都說這是一個視頻時代,都在強調影像的價值,文字似乎變得越來越不重要了。影像語言和文字語言是兩套截然不同的系統,影像語言的崛起,意味著文字語言的衰落。乍一聽,這個結論好像挺有道理。但是仔細想想,你會發現,不對,這和我們的真實經驗不相符合。

        比如,為什么合影的時候,我們喜歡舉一塊牌子,上面寫著一些稀奇古怪的標語,什么“顏值擔當”“C位出道”“為你打Call”等等,沒有這些文字,總感覺畫面就少點啥效果。再比如,我們去水果攤,看到“甜過初戀”的牌子就會會心一笑,忍不住多買幾個。

        還有一家賣魚的餐館:太二酸菜魚,是個文案高手,什么“吃魚拯救世界”“酸菜賣完就打烊”等等,只用幾個字就表達出了自己的精神氣質和品牌故事,文案的力量是非常強大的。

        再比如,你可能想不到,做一檔綜藝節目,除了挑選角色和設置任務,還有一個關鍵環節就是字幕。但凡大型綜藝,都有個專門的職務,叫字幕導演。他負責在節目的畫面上打上五顏六色的大字,行內人簡稱叫花字?;ㄗ帜軌驘o中生有,把一個很普通的場景,生生加工成一個故事。

        在某檔節目里有個女團跳舞,男嘉賓在邊上看,這是個很普通的場景吧?但是,加上字幕,效果就不一樣了。在鏡頭拍到男嘉賓笑的時候,加上四個大字,叫“父愛微笑”。然后再從不同的角度,把這個鏡頭重復幾遍。這就構建了一組人物關系,男嘉賓和女團,看起來就像父女一樣。后面執行任務時,再通過字幕不斷強化這個關系。比如女團執行任務,男嘉賓幫了一把,字幕可以打上“父愛援助”等,加工的余地非常大。在綜藝節目里,字幕不是可有可無,而是構建故事的重要手段。

        2021年,微信公眾號還值得做嗎?

        微信公眾號還值得做嗎

        2021年,微信公眾號還值得做嗎?

        在早期,一個微信公眾號背后往往是一個團隊甚至公司在運營,微信支付的出現讓流量變現成為可能。

        而現在,微信公眾號的紅利時代似乎已經過去,特別是抖音、快手等短視頻以及今日頭條、百家號等自媒體的介入,讓公眾號顯得有些疲軟和陳舊了。但筆者認為,我們現在這個時代并不是單純的影像時代,而是一個文字與影像混編的時代。而且,越是影像敘事,越需要有力量的文字來畫龍點睛。因此好的文案能力是每個現代人的必備技能——而這也正是微信公眾號短期內并不會消失的主要依據。

        此外,從以下幾點,筆者認為在2021年,微信公眾號還是值得大家去深耕的:

        1、微信的用戶是非常巨大的,如果說有什么途徑能夠讓企業直達準消費者的手機,那么最好的一定是微信公眾號!

        2、只要在公眾號堅持更新某一個領域的原創作品,一旦你的作品或文章被(搜狗)搜索引擎收錄,當用戶搜索到此篇文章時,是一定能夠直達你的公眾號的。

        3、對于個人用戶而言,當粉絲達到1000,則可以申請成為流量主,你的文章里面會自動被插入廣告,你便可以參與廣告分紅。

        4、對于公司用戶而言,只要你專注于微信公眾號的某一個領域,無論是賣產品還是賣服務,你都會接觸到大量有需求的用戶或同行大咖,這對于后期的財富積累能起到非常大的作用。

        2021年,微信公眾號還值得做嗎?

        微信公眾號還值得做嗎

        怎樣運營好微信公眾號?

        要想運營好微信公眾號,過硬的文字功底是必備技能,下面有四點需要做好的分享給大家:

        1、找準定位

        當你運營一個公眾號時,首先要找準它的定位。用戶在看你的公眾號時,一定是選擇自己感興趣的文章來看,不會對你發布的任何文章全盤接收。

        比如你今天發了一個美食制作的文章火了,很多人都來關注你,想跟著你了解更多美食制作方面的內容。結果,你明天發健身教程,后天發汽車美容推廣……用戶不知道你這個公眾號的具體方向,自然不愿意留下來關注你,還可能會掉粉。

        確定公眾號的定位,精準吸引受眾群體,能讓你的粉絲基礎更牢固。

        2、內容提質

        想要粉絲量升得快,并且最大效率地留住粉絲,就需要堅持輸出同領域的優質內容。問題來了,如何確定你的文章內容是優質的呢?

        不是說你自己花很多時間、精力寫出來的文章就一定是優質的,這種判斷方式比較主觀。要堅持對后臺數據進行分析,通過觀察文章點贊、評論、閱讀等方面的數據,去看你的內容是否被用戶接受。當然,最重要的是分析取關率。

        不要光顧著分析數據,閉門造車難有出口。在運營公眾號之初,可以先分析一下同行賬號的運營模式,特別是那些做得比較優秀的賬號。去看看他們都發布什么樣的內容、發布頻率如何、如何推廣和固粉。

        2021年,微信公眾號還值得做嗎?

        微信公眾號還值得做嗎

        3、優化排版

        不要認為你的文章內容足夠優秀了,就可以坐等粉絲跑來關注。公眾號風格還包括了你的文章版面風格。優化排版不一定要弄得花里胡哨,而是要排版舒服——保證文章清晰簡潔、重點分明,用戶擁有較好的閱讀體驗。

        如果你的文章錯字百出、邏輯不通、滿是病句,會讓人質疑你的內容可靠程度;如果你的排版過于稀疏或密集,會讓人覺得內容過長或閱讀困難,失去瀏覽興趣;如果你洋洋灑灑三千字,卻沒有標注重點,會讓人產生閱讀疲勞。

        排版舒服的文章更具有可讀性,也更容易獲得粉絲的喜愛,從而引起內部粉絲轉發、獲取新的粉絲群體。

        4、熱點漲粉

        互聯網是在不斷變化的,運營公眾號也要隨時注意時事熱點,保證自己的內容與用戶的生活不脫節。有了一定的交互性,才能讓你的內容與用戶產生共鳴。因此,在明確了公眾號定位,也把握好了運營的基本方向后,就要學著結合時事去輸出了,也就是“蹭熱點”。

        關于“蹭熱點”,大家應該都知道是怎么回事,現在不少公眾號都這么做。但要注意的是,熱點一定要蹭到位。相信蹭熱點的反面教材,大家也已經屢見不鮮了。因此,熱點一定要與你的公眾號定位相符合,而不是亂蹭熱點或是胡亂編寫文章。

        要怎么找熱點呢?建議大家可以多關注各種熱搜榜單,比如微博熱搜榜、搜狗熱搜榜等。另外,今日頭條推出的“今日熱榜”,聚集了各大網站、APP的熱搜榜單,能夠節省你搜索的時間,提高效率。

        通過觀察熱搜榜,分析熱門關鍵詞,有效地結合熱點,第一時間推送熱點文章,從而增加文章的點擊率和閱讀量。前面有提到,不同公眾號發布頻率不同,訂閱號每天有一次推送機會,服務號則是每周一次推送機會。因此,選擇推送時機、把握熱點價值很重要。

        2021年,微信公眾號還值得做嗎?

        微信公眾號還值得做嗎

        具備內容的整合能力;保持對內容的敏感度;保持和用戶的零距離。不要過度迷信什么“公眾號已死”的悲觀說法,做好以上幾點,你的微信公眾號就會很優秀。


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